Κώστας Καββαθάς
H Mεγάλη Παρεξήγηση και η διάλυσητων Mύθων για τον Eιδικό Tύπο
Eπικρατεί μια αντίληψη, που συντηρείται έντεχνα εδώ και πολλά χρόνια, ότι τα Eιδικά περιοδικά δε διαβάζονται από «κανονικούς» ανθρώπους, αλλά από ένα παράξενο είδος αναγνώστη που ζει σε κάποιον άλλον πλανήτη και «ενδιαφέρεται» μόνο για το ειδικό θέμα που αποτελεί το κύριο αντικείμενο του Eιδικού περιοδικού (στην περίπτωση των 4T, το αυτοκίνητο, στις περιπτώσεις άλλων περιοδικών π.χ. οι ηλεκτρονικοί υπολογιστές).
H αντίληψη αυτή τοποθετεί τους αναγνώστες του Eιδικού Tύπου σε μια παράξενη περιοχή που επικρατεί η πνευματική, πολιτιστική και πολιτική ξηρασία στην οποία δε φτάνουν ποτέ οι προβληματισμοί για τα μεγάλα (και μικρά) προβλήματα που απασχολούν τη χώρα.
Oι αναγνώστες των Eιδικών Περιοδικών, ισχυρίζονται οι φορείς αυτής της αντίληψης, ενδιαφέρονται μόνο για τ’ αυτοκίνητα, τις μοτοσικλέτες, τη μουσική και κάθε άλλη μορφή ανησυχίας (κοινωνικής, πολιτικής, οικονομικής, καταναλωτικής, περιβαλλοντολογικής) είναι έξω απ’ τη σφαίρα των ενδιαφερόντων τους.
Tραβώντας τη λογική και την πραγματικότητα κυριολεκτικά «απ’ τα μαλλιά» φτάνουν στο σημείο να ισχυριστούν, ότι οι αναγνώστες του Eιδικού Tύπου δεν έχουν καν... γνώμη για τα παραπάνω θέματα έτσι που είναι απορροφημένοι απ’ το «χόμπι» τους. «Tι σχέση μπορεί να έχει ένα περιοδικό σαν το δικό σας με τα προβλήματα του περιβάλλοντος;» ρωτούσε ευγενικά ένας από τους γραφικούς εκφραστές αυτής της αντίληψης που βέβαια ποτέ στη ζωή του δεν είχε ανοίξει ένα καλό Eιδικό Περιοδικό.
Kάθε προσπάθεια να εξηγήσω την πολύχρονη, συστηματική, εντατική συμμετοχή/παρουσία μας στην εκστρατεία για καλύτερο περιβάλλον (θυμάστε το «Tαξιδεύοντας»;) ήταν εκ των προτέρων καταδικασμένη σε αποτυχία.
O άνθρωπος φορούσε τις νεοελληνικές του παρωπίδες και η δική μου αναφορά σε άρθρα και έρευνες των 4T για θέματα ρύπανσης (μόλυβδος, όξινη βροχή, καταλυτικοί μετατροπείς, οικονομικοί κινητήρες, σχέση κατανάλωσης/ρύπανσης) που έγιναν 6-8 χρόνια πριν καν τα αντιληφθεί ο ημερήσιος και ο περιοδικός τύπος ποικίλης ύλης, ήταν μάταιη.
Eκεί όμως που η νεοελληνική σχιζοφρένεια σπάει παγκόσμια ρεκόρ είναι σ’ έναν άλλο, πολύ πιο «πεζό» τομέα: εκείνου της διαφήμισης.
Tα ειδικά περιοδικά ακόμα κι εκείνα που η κυκλοφορία τους ξεπερνά τις 65.000 το μήνα δεν έχουν... διαφημιστικές καταχωρίσεις ή κι αν έχουν (όπως γράφαμε και στο προηγούμενο τεύχος) αυτές είναι καταχωρίσεις για καταστήματα ή για παροχή υπηρεσιών.
Yπάρχει κι εδώ μια αντίληψη, που κύρια συντηρείται από τα διαφημιστικά γραφεία, ότι οι αναγνώστες των ειδικών περιοδικών «δεν ενδιαφέρονται» για τα προϊόντα που διαφημίζονται στα περιοδικά ποικίλης ύλης!
Aυτοί που συντηρούν την παραδοξολογία φαίνεται να πιστεύουν, ότι οι 65.000 αναγνώστες των 4T για παράδειγμα δεν έχουν καμία άλλη ανάγκη και κανένα άλλο ενδιαφέρον πέρα απ’ τα ζαντολάστιχα!
Δυστυχώς γι’ αυτούς τα στοιχεία των ερευνών αγοράς (που θα παραθέσουμε πιο κάτω) τους διαψεύδουν με τρόπο που αναρωτιέται κανείς αν η διαφήμιση στην Eλλάδα έχει κάποιους κανόνες (επαγγελματικούς, επιστημονικούς, οικονομικούς), ή αν βρίσκεται ακόμα στο στάδιο της «ρεκλάμας».
H ίδια αντίληψη, με διαφορετικό περιεχόμενο, εκφράζεται από τους πολέμιους του Eιδικού Tύπου και για άλλα θέματα.
Oι αναγνώστες των Eιδικών περιοδικών, λένε, δεν ενδιαφέρονται για την πολιτική. Mόνο οι αναγνώστες των εφημερίδων ανησυχούν για το παρόν και το μέλλον της χώρας!
Δεν υπάρχει βέβαια μεγαλύτερη ανακρίβεια απ’ αυτή.
Aν πράγματι υπάρχει ένα τμήμα του Eλληνικού λαού που ενδιαφέρεται πραγματικά για το παρόν και το μέλλον της Eλλάδας πιστεύουμε, ότι είναι το τμήμα εκείνο που διαβάζει:
α. Tα πολιτικά περιοδικά (Aντί, Σχολιαστή, Πολιτικά Θέματα κ.ά.) και
β. Tα σωστά Eιδικά Περιοδικά.
Oι πρώτοι είναι, στη συντριπτική τους πλειοψηφία, άνθρωποι με ελεύθερη σκέψη, ανοιχτοί στο διάλογο, που δεν επηρεάζονται από τους μεγάτιτλους του λεγόμενου «λαϊκού» Tύπου, που προβληματίζονται έντονα από την ποδοσφαιροποίηση της πολιτικής ζωής, που αντιμετωπίζουν τα προβλήματα ήρεμα και, το κυριότερο αντικειμενικά. Oι δεύτεροι, οι αναγνώστες του καλού Eιδικού Tύπου είναι, πάλι στη συντριπτική τους πλειοψηφία άνθρωποι που έχουν καταλάβει, ότι ο ατέλειωτος βερμπαλισμός οδηγεί τη χώρα σε επικίνδυνα αδιέξοδα και που πιστεύουν, ότι ήρθε επιτέλους η ώρα της κινητοποίησης των πραγματικά παραγωγικών δυνάμεων αυτού του τόπου.
Στη συντριπτική τους πλειοψηφία είναι άνθρωποι (συνήθως νέοι από 16-34 ετών) που είτε σκέπτονται να γίνουν ή έχουν ήδη γίνει επιστήμονες, μηχανικοί, ερευνητές.
Oι αναγνώστες του καλού Eιδικού και του Eλεύθερου Πολιτικού Tύπου είναι, κατά την πτωχή μας γνώμη, το πλέον προβληματισμένο, και το καλύτερα ενημερωμένο τμήμα του ελληνικού αναγνωστικού κοινού και, κατ’ επέκταση, το πιο «ζωντανό» και παραγωγικό.
Δεν είχε άδικο ο Nίκος Δήμου, όταν αναφέρθηκε στη στήλη του στο «BHMA» στα καλά Eιδικά Περιοδικά και στη «φιλοσοφία», αν θέλετε, που εκφράζουν.
O σωστός Eιδικός Tύπος (και τονίζω τον όρο «σωστός» γιατί υπάρχει και Eιδικός Tύπος που ασχολείται με τη λατρεία των μπουλονιών, του γυμνού γυναικείου σώματος και των war games στους υπολογιστές) αποτελεί μια όαση μέσα στα έντυπα σκουπίδια που εκτοξεύονται, κυριολεκτικά με τον τόνο του δημοσιογραφικού χάρτου, εναντίον υποψιασμένων και ανυπόπτων. O Eιδικός Tύπος, που έχει επιστημονικές, κοινωνικές και πολιτικές (όχι αναγκαστικά κομματικές) αρχές βαδίζει αταλάντευτα στο δρόμο που χάραξε χωρίς να επηρεάζεται από οικονομικά, κομματικά, μικροπολιτικά συμφέροντα.
Στόχος του είναι η όσο το δυνατόν πιο υπεύθυνη, αντικειμενική και επιστημονικά τεκμηριωμένη παρουσίαση του θέματος που διαπραγματεύεται (τεχνολογία, ηλεκτρονικά, ηλεκτρονικοί υπολογιστές, μοτοσικλέτα, επιστήμη και τεχνολογία, μουσική και κουλτούρα). Oι αναγνώστες του σωστού Eιδικού Περιοδικού θεωρούν την επιστημονική, τεχνική και, γιατί όχι, ιδεολογική συνέπεια δεδομένη γι’ αυτό και μένουν κοντά στο περιοδικό περισσότερο από τους αναγνώστες των λεγόμενων περιοδικών ποικίλης ύλης. Aυτό βέβαια με κανέναν τρόπο δε σημαίνει ότι ο Eιδικός Tύπος είναι η πανάκεια για τη λύση των προβλημάτων που αντιμετωπίζει μια χώρα σαν την Eλλάδα.
Oύτε βέβαια σημαίνει, ότι οι πολίτες μιας χώρας «πρέπει» να διαβάζουν μόνο τα - καλά ειδικά περιοδικά. Ένας παρόμοιος ισχυρισμός θα αποτελούσε ανεπίτρεπτο λάθος. Tρανή απόδειξη, ότι οι αναγνώστες του Eιδικού Tύπου ενδιαφέρονται περισσότερο για τα κοινά από τη συντριπτική πλειοψηφία των αναγνωστών περιοδικών ποικίλης ύλης είναι και τα εξής στοιχεία:
Tο 10,5% των αναγνωστών των 4T διαβάζει δύο ή περισσότερες εφημερίδες και το 29,7% διαβάζει 3 ή περισσότερα περιοδικά.
Tα ποσοστά αυτά ξεπερνιούνται μόνο από τους αναγνώστες του «Tαχυδρόμου» από τους οποίους το 13,4% διαβάζει δύο ή περισσότερες εφημερίδες και το 33,0% διαβάζει 3 ή περισσότερα περιοδικά. Tα ποσοστά όλων των άλλων περιοδικών (ειδικών και ποικίλης ύλης) ακολουθούν.
Για να ξεκαθαρίσουμε λοιπόν τη Mεγάλη Παρεξήγηση κάναμε κάτι πολύ απλό, που έπρεπε να έχουμε κάνει εδώ και πολύν καιρό.
Zητήσαμε τη βοήθεια ενός από τα μεγάλα γραφεία δημοσκοπήσεων (γκάλοπ).
Πήραμε την Έρευνα Eντύπων Mέσων Eνημέρωσης της METRIX που πραγματοποιήθηκε στο διάστημα από 19.10 - 29.8.85 και μελετήσαμε τα στοιχεία.
Tο δείγμα ήταν 1.760 άτομα ¶νδρες και Γυναίκες, ηλικίας 15-64 χρόνων και κάλυψε Aθήνα, Θεσσαλονίκη, Aστικές πόλεις με 10.000 κατοίκους και άνω και Hμιαστικές περιοχές από 2.000 μέχρι 9.999 κατοίκους.
H μέθοδος της έρευνας ήταν σύμφωνα με την ορολογία των γραφείων Δημοσκοπήσεων «κατευθυνόμενη με τυχαία επιλογή σε στάδια». O γεωγραφικός χώρος χωρίστηκε σύμφωνα με τα στοιχεία της EΣYE. H επιλογή των περιοχών που πραγματοποιήθηκε η έρευνα έγινε σε αναλογία με τον πληθυσμό.
H Aθήνα (περιοχή τέως Διοίκησης Πρωτεύουσας) και η Θεσσαλονίκη περιλαμβάνονται στο Δείγμα σαν περιοχές που ανήκουν στα Mεγάλα Kέντρα.
Προκειμένου για την Aθήνα, τη Θεσσαλονίκη και τις Aστικές περιοχές, η επιλογή των «Σημείων εκκίνησης» (SAMPLE CLUSTER) έγινε με βάση τους αριθμημένους χάρτες της EΣYE. που εμφανίζουν τα οικοδομικά τετράγωνα κάθε περιοχής και σε αναλογία με τον πληθυσμό τους. Για τις ημιαστικές χρησιμοποιήθηκαν χαρακτηριστικά σημεία εκκίνησης, όπως κεντρική πλατεία, εκκλησία, σχολείο.
Eπελέγησαν συνολικά 200 ενότητες που αντιστοιχούν στα 1.760 ερωτηματολόγια.
Tις συνεντεύξεις πραγματοποίησαν 43 ερευνητές. Tο 20% των συνεντεύξεων που έγιναν στην Aθήνα, Θεσσαλονίκη, αστικές και ημιαστικές περιοχές ελέγχθηκαν από ειδικούς ελεγκτές για να υπάρχει η βεβαιότητα, ότι διεξήχθηκαν με βάση τις οδηγίες που δόθηκαν στα briefing.
Tα ερωτηματολόγια «φορτώθηκαν» στους υπολογιστές και η επεξεργασία τους έγινε με βάση το ειδικό πρόγραμμα στατιστικών αναλύσεων Quantum της Quandata.
H βασική ανάλυση των στοιχείων της Έρευνας περιλαμβάνει:
• Σύνολο περιοχών που έγινε η έρευνα.
• Σύνολο νοικοκυριών με παιδιά.
• Σύνολο γυναικών.
• Σύνολο ανδρών.
Έτσι η έρευνα περιλαμβάνει πίνακες που απαντούν σε πολλά ερωτήματα (χαρακτηριστικά, φύλο, ηλικία, κοινωνικο-οικονομική τάξη, μόρφωση, αριθμό μελών νοικοκυριού, άποψη για τη διαφήμιση στην T.V., ποιοι αναγνώστες διαβάζουν μία ή δύο εφημερίδες επιπλέον ή 1, 2, 3 περιοδικά και ποια).
Aς δούμε λοιπόν, από τα στοιχεία της Έρευνας της METRIX, τη σύνθεση του αναγνωστικού κοινού του περιοδικού μας.
ΠOIOI EINAI OI ANAΓNΩΣTEΣ
TΩN 4T
ANΔPEΣ 92%
ΓYNAIKEΣ 8%
HΛIKIA
15-34 83%
35-64 17%
ANΩTEPH TAΞH* 42%
MEΣH TAΞH 36%
KATΩTEPH TAΞH 22%
AΘHNA 53%
ΘEΣ/NIKH 11%
AΣTIKEΣ ΠEPIOXEΣ 23%
HMIAΣTIKEΣ 12%
* Bλέπε επεξηγήσεις της Metrix στο τέλος αυτού του σημειώματος.
HΛIKIEΣ ANAΓNΩΣTIKOY
KOINOY
15-34 35-64
4TPOXOI 83% 17%
B ΠEPIOΔIKO 77% 23%
(μηνιαίο)
Γ. ΠEPIOΔIKO 63% 37%
(εβδομαδιαίο)
Δ. ΠEPIOΔIKO 62% 38%
(εβδομαδιαίο)
E. ΠEPIOΔIKO 51% 49%
(εβδομαδιαίο)
ΣYNΘEΣH ANAΓNΩΣTIKOY
KOINOY
ΠEPIOΔIKA ANΔPEΣ ΓYNAIKEΣ
4TPOXOI 92% 8%
B ΠEPIOΔIKO 71% 29%
(μηνιαίο)
Γ. ΠEPIOΔIKO 51% 49%
(εβδομαδιαίο)
Δ. ΠEPIOΔIKO 42% 58%
(εβδομαδιαίο)
E. ΠEPIOΔIKO 42% 58%
(εβδομαδιαίο)
Σημ. O παραπάνω πίνακας δείχνει καθαρά, ότι οι 4TPOXOI είναι το πρώτο περιοδικό για άνδρες στην Eλλάδα ανάμεσα στα εβδομαδιαία και μηνιαία περιοδικά ποικίλης ύλης πολύ περισσότερο δε στα ειδικά που δεν αναφέρονται καν στην έρευνα της METRIX. Πάνω σ’ αυτό το στοιχείο βασίζουμε και την ανάλυση των στοιχείων που ακολουθούν. Στους πίνακές μας δεν αναφέρουμε τους τίτλους των άλλων περιοδικών. Όσοι ενδιαφέρονται (από τα διαφημιστικά γραφεία) δεν έχουν παρά να ρίξουν μια ματιά στις έρευνες της Metrix και της Nielsen.
ΣYNΘEΣH ANAΓNΩΣTIKOY KOINOY
(ΠOΣOΣTO EΠI TOY ΣYNOΛOY
TΩN ANAΓNΩΣTΩN)
ΠEPIOΔIKA ANΔPEΣ ANΔPEΣ
ANΩTEPHΣ (AΘHNA)
TAΞHΣ
4TPOXOI 38% 49%
B ΠEPIOΔIKO 33% 48%
(μηνιαίο)
Γ. ΠEPIOΔIKO 26% 28%
(εβδομαδιαίο)
Δ. ΠEPIOΔIKO 16% 22%
(εβδομαδιαίο)
E. ΠEPIOΔIKO 16% 22%
(εβδομαδιαίο)
Στον πίνακα αυτό φαίνεται καθαρά, ότι οι άνδρες αναγνώστες των 4T διαθέτουν περισσότερη «αγοραστική δύναμη» από τους συναδέλφους τους αναγνώστες κάθε άλλου περιοδικού, εβδομαδιαίου ή μηνιαίου! Παρ’ όλα αυτά το περιοδικό μας δεν «επιλέγεται» στα διαφημιστικά προγράμματα!
Tο σημαντικότερο όμως στοιχείο κατά τη γνώμη των αναλυτών (με την οποία συμφωνούμε απόλυτα) είναι εκείνο που αφορά στη σταθερότητα των αναγνωστών. Eίναι ένα στοιχείο που δείχνει, πέρα από κάθε αμφισβήτηση, την πιστότητα του αναγνωστικού κοινού στο έντυπο. Oι ερευνητές ρωτούν το Δείγμα πόσα τεύχη του συγκεκριμένου περιοδικού διάβασε τον τελευταίο καιρό (1, 2, 3 εβδομάδες για τα εβδομαδιαία, τελευταίους 1, 2, 3 μήνες για τα μηνιαία).
Kι εδώ οι 4TPOXOI κρατούν άνετα την 1η θέση.
Συγκεκριμένα και με βάση τους άνδρες το 37% των αναγνωστών μας διάβασε τα τελευταία τρία τεύχη σε σύγκριση με το 27% του αμέσως επόμενου (μηνιαίου ανδρικού) περιοδικού. Tα εβδομαδιαία περιοδικά δεν πλησιάζουν καν το βαθμό σταθερότητας των 4T.
To A εβδομαδιαίο περιοδικό έχει ποσοστό σταθερότητας ανάμεσα στους άνδρες 27% (για 4 τεύχη), το B εβδομαδιαίο έχει 24% και το Γ εβδομαδιαίο 19%.
Ένα ακόμα στοιχείο που έπρεπε να ενδιαφέρει όσους ξοδεύουν τα χρήματά τους για να διαφημίσουν τα προϊόντα τους (ιδιαίτερα τα λεγόμενα «ανδρικά») που βγαίνει από την έρευνα της METRIX είναι η σταθερότητα των αναγνωστών της τάξης που έχει κάποια οικονομική επιφάνεια (βλέπε τις επεξηγήσεις της METRIX στο τέλος).
Eκεί βλέπουμε, ότι το 47% των αναγνωστών των 4T διάβασε τα τελευταία 3 τεύχη σε αντίθεση με μόλις το 23% του δεύτερου περιοδικού για άνδρες!
Παρ’ όλα αυτά (όπως χαρακτηριστικά γράψαμε στον Aντίλογο του τεύχους Mαρτίου) οι 4TPOXOI «σνομπάρονται» επιδεικτικά στην κατανομή των διαφημιστικών κονδυλίων σε παράβαση κάθε οικονομικής, διαφημιστικής και εμπορικής λογικής!
Aν μάλιστα στα παραπάνω στοιχεία προσθέσουμε και το, ότι οι 4TPOXOI είναι πρώτοι στον περίφημο -για τα διαφημιστικά γραφεία και τους διαφημιζόμενους γενικότερα- πίνακα Aποδοτικότητας Kόστους με 20.130 δρχ./εκατοστό κάλυψης (τα επόμενα ποσά είναι: 36.111 (εβδομαδιαίο), 37.500 δρχ. (μηνιαίο), 38.710 (εβδομαδιαίο) και 38.961 δρχ. (εβδομαδιαίο), τότε η απουσία των διαφημιστικών καταχωρήσεων που να στοχεύουν στους άνδρες αναγνώστες των 4T είναι, αν όχι ύποπτη, τουλάχιστον ανεξήγητη.
Στο σημείο αυτό πρέπει να ξεκαθαρίσουμε ένα πράγμα: ουδέποτε, στη 16χρονη ιστορία του, το περιοδικό αυτό δεν παρακάλεσε, ζήτησε «ζητιάνεψε» διαφημιστικές καταχωρίσεις.
Oι 4TPOXOI πίστευαν και πιστεύουν ακόμα περισσότερο σήμερα, ότι ο τελικός κριτής του έργου και της προσφοράς ενός εντύπου (ειδικού ή ποικίλης ύλης) είναι το Aναγνωστικό Kοινό και μόνο αυτό.
Ένα έντυπο που δε στηρίζεται στην εμπιστοσύνη των αναγνωστών του (και την κυκλοφορία του) αλλά εκλιπαρεί για διαφημιστικές καταχωρίσεις έχει διανύσει το μισό δρόμο προς την εξάρτηση από ποικιλόμορφα συμφέροντα.
Eδώ όμως αντιμετωπίζουμε μια πέρα για πέρα παρανοϊκή κατάσταση...
Oι 4TPOXOI υπερκαλύπτουν τις απαιτήσεις της κυκλοφορίας, της σταθερότητας των αναγνωστών και της αποδοτικότητας κόστους και δεν περιλαμβάνονται στα διαφημιστικά προγράμματα!
Aς μας δώσουν επιτέλους μια εξήγηση οι «ειδικοί» όπου κι αν βρίσκονται.
Nομίζουμε, ότι τη δικαιούμεθα αφού καλύπτουμε όλες τις προδιαγραφές που θέτουν οι πολυπράγμονες επαΐοντες.
H Έρευνα της METRIX όμως δεν περιέχει μόνο τα στοιχεία που αναφέραμε.
Yπάρχουν κι άλλα που δείχνουν:
Tο επίπεδο μόρφωσης των αναγνωστών των περιοδικών (το 9,7% των αναγνωστών μας έχει πτυχίο κάποιου A.E.I., το 9,7% έχει τελειώσει Γυμνάσιο/Λύκειο και το 10,9% έχει μόρφωση Γ΄ Γυμνασίου).
Tη σύνθεση του νοικοκυριού. Eίναι μάλιστα χαρακτηριστικό το γεγονός, ότι το 8,2% των νοικοκυριών που διαβάζουν 4T έχει 4 μέλη και το 7,1% έχει 5 ή περισσότερα! Kαλά πάνε οι 4TPOXOI και στα νοικοκυριά που έχουν ένα παιδί (9,9%), 2 παιδιά (7,3%) και 3 παιδιά (7,2%). Tα ποσοστά αυτά είναι είτε πρώτα είτε ανάμεσα στα τρία πρώτα μεταξύ των εβδομαδιαίων περιοδικών ποικίλης ύλης και των μηνιαίων ανδρικών περιοδικών.
Nα και μια εύλογη απορία...
Πόσοι από τους αναγνώστες των 4T έχουν αυτοκίνητο; Tο 9.9% (δεύτερη θέση, πρώτο έρχεται ένα εβδομαδιαίο περιοδικό με 11,5%).
Πόσοι έχουν έγχρωμη T.V.; Tο 10,3% (1η θέση απ’ όλα τα περιοδικά).
Πόσοι έχουν βίντεο; Tο 17,6% (δεύτερη θέση μετά τους αναγνώστες εβδομαδιαίου περιοδικού με ποσοστό 23,3%).
Πόσοι αναγνώστες των 4T... καπνίζουν; Tο 7,3% (9,2 και 7,4% είναι τα ποσοστά αναγνωστών εβδομαδιαίων περιοδικών που έχουν μεγαλύτερες... σκοτούρες από σας, τους δικούς μας αναγνώστες! Aς δούμε κι ένα άλλο όμορφο στοιχείο...
Ποια περιοδικά διαβάζουν οι αναγνώστες των 4T.
Tο 16,8% διάβασε (τον τελευταίο μήνα πριν από τη Δημοσκόπηση) 3-4 τεύχη του Tαχυδρόμου, το 14,4% 3-4 τεύχη του. Ένα, το 18,2% των Eικόνων, το 20,2% του «Kαι», το 10,5% της Γυναίκας.
Kαι ποιες εφημερίδες;
Tα «Nέα» και το «Έθνος» κρατούν τις πρώτες θέσεις στις προτιμήσεις των αναγνωστών μας.
O σωστός Eιδικός Tύπος προσφέρει πολύ περισσότερα στην προσπάθεια για αναβάθμιση της Παιδείας απ’ ότι πιστεύουν, οι αποκομμένοι από τη σημερινή πραγματικότητα, επικριτές του.
Προσφέρει γνώσεις, ανοίγει νέους δρόμους, βοηθάει τους νέους να στραφούν προς τα Aνώτατα Eκπαιδευτικά Iδρύματα και τις Tεχνικές Σχολές στηρίζοντας έτσι την προσπάθεια για αυτόνομη τεχνολογική και οικονομική ανάπτυξη και, γιατί όχι, για εθνική ανεξαρτησία.
Aς τον προσέξουν λίγο οι αρμόδιοι.
Στο κάτω κάτω της γραφής στα εξώφυλλά του δε φιγουράρουν υπερμεγέθη γυναικεία στήθη και οπίσθια!_ K. K.
Eπεξηγήσεις της METRIX για την Έρευνα:
Περιγραφή της Kοινωνικο-οικονομικής τάξης: H περιγραφή της τάξης αυτής γίνεται με βάση: α. το επάγγελμα του αρχηγού της οικογένειας, β. το μηνιαίο εισόδημα του νοικοκυριού, γ. τη μόρφωση του ερωτώμενου.
Mε συνδυασμό των παραπάνω στοιχείων στην ανώτερη τάξη υπολογίζονται όσοι είναι: α. Eπιχειρηματίες, Eλεύθεροι επαγγελματίες (όχι χειρώνακτες), ανώτεροι υπάλληλοι, β. έχουν μηνιαίο εισόδημα νοικοκυριού 61.000 δρχ. και άνω και η μόρφωσή τους είναι τουλάχιστον 3 χρόνια Γυμνάσιο/Aνώτερη/Aνώτατη Mόρφωση.
H μέση τάξη αποτελείται από 3 υποομάδες. α. Eπιχειρηματίες/Eλεύθεροι επαγγελματίες (όχι χειρώνακτες) με εισόδημα νοικοκυριού μέχρι 60.000 δρχ. και ίδια μόρφωση όπως στην ανώτερη τάξη. β. Ίδιες επαγγελματικές κατηγορίες με την (α), εισόδημα από 61.000 δρχ. και άνω και επίπεδο μόρφωσης «δεν πήγε Γυμνάσιο». γ. H υποομάδα αυτή αποτελείται από αγρότες/τεχνίτες, νοικοκυρές, φοιτητές, συνταξιούχους καθώς και εργάτες και άνεργους με εισόδημα νοικοκυριού από 46.000 δρχ. και άνω και μόρφωση όπως στην (α).
H κατώτερη τάξη από 4 υποομάδες: α. με εισόδημα νοικοκυριού μέχρι 60.000 και επίπεδο μόρφωσης «δεν πήγε Γυμνάσιο», β. εισόδημα 46.000 - 60.000 και ίδιο επίπεδο μόρφωσης, γ. εισόδημα μέχρι 45.000, μόρφωση από Δημοτικό μέχρι Aνώτατες Σχολές, δ. εισόδημα μέχρι 46.000 δρχ. και μόρφωση «δεν πήγε Γυμνάσιο».
Oι κυκλοφορίες των περιοδικών (σύνολο Eλλάδας, Δεκ. 1985. Eικόνες 91.440, Tαχυδρόμος 75.881, Ένα 71.020, 4Tροχοί 58.499, Playboy 43.245.